Richard H. Thaler amerikai tudós lett a 2017-es közgazdasági Nobel-díjas. Szakterülete a jelentős részben általa létrehozott szemlélet, a behavioral economics, amely az emberek rendszerszerűen irracionális döntéseit vizsgálja. A behavioral economics alapvetése az, hogy a „haszonmaximalizáló automata” emberképnek, az ECON-ok létezésének feltételezése fikció, az emberek döntő többsége mégiscsak emberi aggyal gondolkodó és döntéseket hozó: HUMAN.
A behavioral economics története régi és izgalmas történet, amely történet fontos epizódjait felvállaltan sztori-mesélős bestsellerekből ismerhettük meg. A már elég régóta komoly érdeklődéssel és számos elismeréssel körülvett tudományág vizsgálatai, megállapításai alapján be kell látnunk, nem is vagyunk annyira racionálisak, mint amennyire szeretnénk hinni magunkról.